Di quanto marchio ha bisogno il branding? | Agenzia pubblicitaria Graz Fynest

Di quanto marchio ha bisogno il branding?

Branding e marketing - per alcuni, questa domanda nel titolo rappresenta una contraddizione in termini. A un esame più attento, tuttavia, la complessità di questa domanda apparentemente semplice diventa molto chiara. Responsabile di ciò è lo sviluppo degli ultimi 50 anni nel contesto della pandemia degli ultimi anni per quanto riguarda lo sviluppo della fiducia nelle aziende, nelle organizzazioni e anche nei governi. D'altra parte, questa domanda deve essere risolta anche nel contesto del classico marketing dei beni industriali - parola chiave Manuale pratico marketing B2B - sono considerati, dove ancora oggi il marketing non ha il valore logico e strategico e spesso è visto e trattato in modo molto irrispettoso da top manager con un background tecnico. Questa ignoranza a volte è scandalosa. Ma questa è un'altra storia e sicuramente uno dei motivi per cui l'argomento"Rendi il marketing misurabile" sta e deve stare.

marchio

In questo contesto, anche questo è cambiato esseri e il funzione di un marchio nel tempo cambiato. A causa della digitalizzazione e monetizzazione di cose e valori sempre più immateriali, il valore di un marchio è stato improvvisamente considerato nel contesto della quantificazione e della monetizzazione. Sullo sfondo degli enormi sforzi per rendere misurabile il marketing, questa deve essere considerata una logica conseguenza. 

Questo però significa anche che il brand non rappresenta più e deve rappresentare solo il design, ma sempre più contenuti. Il marchio diventa così ambasciatore da autenticità e identità un'organizzazione. Di conseguenza, il branding non può più essere visto come una funzione a sé stante nell'ambito delle misure comunicative di un'organizzazione, ma come parte integrante dell'interazione istituzionale. Qualsiasi contenuto, comunque comunicato, deve essere visto nell'ambito del fatto che “carica” o “paga” sul brand. Questo a sua volta offre enormi opportunità per le aziende del settore B2B che non hanno un imbuto rigonfio di contenuti, innovazioni e notizie, ma solo se sono stati fatti o stabiliti i compiti e le strutture necessarie.

"Il branding era per un 'lusso' che non potevamo o non potevamo permetterci. Solo attraverso quello reingegnerizzazione di marketingS e l'automazione passo dopo passo basata su questo ha improvvisamente dato al marchio un significato completamente nuovo. A causa dell'enorme aumento dell'efficienza del team, all'improvviso abbiamo avuto tempo e budget per pensare al branding. E con ciò siamo riusciti a risolvere il nostro problema che spesso avevamo troppo poco contenuto, ad esempio quando all'inizio non avevamo lanci di prodotto, non c'erano notizie aziendali o semplicemente non ottenevamo nulla dai nostri vari interni fornitori di contenuti. Abbiamo quindi iniziato a "mescolare" i nostri contenuti di branding, così siamo stati in grado di prendere due piccioni con una sola uccisione".

Giulia G (Responsabile globale MarCom)
Business unit 1.500 dipendenti
250 milioni di fatturato
Dusseldorf

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Di quanto marchio ha bisogno il branding?

Il branding ha bisogno della stessa quantità di branding che l'azienda è in grado di mostrare e utilizzare in modo coerente e rigoroso. Il branding deve essere parte di oggi marketing dei contenuti (Kosuniak 2021). Il branding, ovvero la visualizzazione di contenuti relativi a un marchio, è un pezzo del puzzle del marketing dei contenuti concertato e funzionante. Tuttavia, ciò significa anche che devono esistere le condizioni quadro necessarie per il funzionamento del marketing dei contenuti. Questi prerequisiti includono:

Così per le aziende l'investimento nello sviluppo del marchio (branding) nel senso di un bene Brand Return on Invest (BRoI) genera un valore aggiunto sostenibile, tali attività non devono più essere controllate e attuate in modo autonomo, ad esempio dalla comunicazione aziendale. Solo se il branding va di pari passo con il crescente grado di maturità del marketing moderno, delle vendite moderne, ma anche con la comunicazione aziendale che si sta riposizionando verso un Interazione aziendale All-2-All (Seebacher 2022) genererà un valore aggiunto economico per le aziende attraverso il branding.

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Fig.: Modello di maturità del marketing (Fonte: Seebacher, 2021, p. 21)

Ciò significa che anche e soprattutto per il branding che finora non è stato considerato misurabile, devono essere create le condizioni quadro necessarie affinché il marchio nell'ambito del branding, e il branding a sua volta come parte integrante di un interazione aziendale può funzionare ed eseguire. Nell'ambito dell'iniziativa vengono effettuati anche investimenti in marchi e branding Intelligenza di marketing (Strohmeier 2021) misurabile e comunicabile. E solo quando questi fattori saranno misurati sarà possibile gestire il marchio in modo oggettivo, affidabile e valido - non come fattore di costo, ma come asset che contribuisce in modo significativo in tempi difficili a sostenere le organizzazioni attraverso la crisi attraverso il criterio della fiducia. Questa causalità è eccitante e offre grandi opportunità. Ulteriori informazioni sono fornite da molti articoli e studi diversi da Edelman (Edelman Trust Index) all'Harvard Business Manager.

In sintesi questo significa:

  1. Il marchio è contenuto
  2. Il contenuto è marchio
  3. Il contenuto del marchio e il contenuto del contenuto dovrebbero essere combinati dinamicamente in relazione a ogni singolo contenuto, ma anche allo stato rispettivo del gruppo target (concetto di persona) per quanto riguarda il viaggio di interazione (IJ)

 

Questi fattori possono essere presi in considerazione e applicati rigorosamente solo se sono disponibili o stabiliti processi moderni, profili professionali adattati, ma anche gestione basata sui dati (business intelligence) e processi automatizzati. Poi il BRoI cresce in maniera consistente e non solo il marketing, ma anche il brand in quanto tale diventa trasparentemente misurabile in relazione all'impatto economico sui guadagni dell'azienda. Tutto questo è il risultato di tanti piccoli passi che derivano da un processo di apprendimento intrinseco e rigoroso nel team.

Questi fattori possono essere presi in considerazione e applicati rigorosamente solo se sono disponibili o stabiliti processi moderni, profili professionali adattati, ma anche gestione basata sui dati (business intelligence) e processi automatizzati. Poi il BRoI cresce in maniera consistente e non solo il marketing, ma anche il brand in quanto tale diventa trasparentemente misurabile in relazione all'impatto economico sui guadagni dell'azienda. Tutto questo è il risultato di tanti piccoli passi che derivano da un processo di apprendimento intrinseco e rigoroso nel team.

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