Attivazione del marchio | Agenzia pubblicitaria Graz Fynest

Attivazione del marchio - Scopri come si comporta davvero il tuo marchio!

Attivazione del marchio - La crisi ha dimostrato che le aziende con un marchio forte sono semplicemente più a prova di crisi. Il marchio ha portato meglio queste aziende durante la crisi. Sorge la domanda sul perché. In questo contesto, gli attuali studi di Harvard mostrano chiaramente che i marchi rappresentano la fiducia in un'azienda. Pertanto, soprattutto in tempi di crisi comunicative e tsunami di merda, come questo termine del retore del marketing Mike Kleinemasse im Manuale pratico marketing B2B introdotto nel discorso è il fattore decisivo, perché si tratta di fiducia. In tempi in cui i politici e i governi hanno sempre meno fiducia, come illustra più che chiaramente l'attuale Edelman Confidence Index 2021, le aziende sono state in grado di riconquistare la fiducia tra le persone.

Attivazione del marchio
3 Fig 4 Graz Fynest, agenzia pubblicitaria EN di fiducia solo per le aziende

Fig.: Le aziende riconquistano la fiducia tra le persone (Fonte: Edelman.com)

Ma le aziende possono fare affidamento su questo fattore solo se la fiducia in un marchio può essere misurata anche in modo oggettivo, affidabile e valido. Perché non è scienza missilistica che puoi solo ottimizzare ciò che puoi misurare. In questo contesto, FYNEST, in collaborazione con l'Università di Scienze Applicate di Monaco, ha progettato e implementato uno strumento con il quale la cosiddetta brand activation può essere misurata in modo chiaro secondo criteri scientifici. il Indice di attivazione del marchio (BAI) è costituito da varie dimensioni che possono essere utilizzate per misurare l'equità del marchio. Questo BAI può essere utilizzato allo stesso modo per i marchi di tutti i rami, industrie e settori. I comuni possono anche misurare il valore del proprio marchio utilizzando, ad esempio, il BAI strategie turistiche in relazione a fasce di età, fasce di clientela, regioni, ma anche per poter sviluppare e implementare determinate offerte turistiche.

Concept foils C Uwe Seebacher 2021 dell'agenzia pubblicitaria Graz Fynest
Fig.: Esempio di indice di attivazione del marchio (Fonte: Seebacher 2022)

Tutti gli studi e le analisi delle tendenze mostrano che l'attivazione del marchio, il marketing delle prestazioni e anche l'employer branding sono più importanti che mai. E non è mai stato così facile come adesso, perché da un punto di vista tecnologico, il campo della Intelligenza predittiva nel contesto di gestione basata sui dati ma anche quella della marketing automation, un numero sempre crescente di strumenti a disposizione con cui si misurano in modo efficiente ed efficace brand e marketing.

SUGGERIMENTO IMPORTANTE: Ma tutto funzionerà solo se il concetto e la competenza funzionano in simbiosi, perché si sbaglia chi crede che sia sufficiente acquisire l'intelligenza artificiale (AI) per poter risolvere tutti i problemi legati ai dati. O perché i nostri figli imparano ancora prima l'aritmetica mentale e poi come usare una calcolatrice tascabile? Pensateci e arriverete alla conclusione che qualsiasi tecnologia può essere utilizzata in modo sensato solo con la necessaria competenza e solo allora può generare valore aggiunto.

Il mattino ha l'oro in bocca!


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