Pourquoi l'image de marque est essentielle à votre succès ! | Agence de publicité Graz Fynest
Agence de publicité Fynest Graz
,

Pourquoi l'image de marque est essentielle à votre succès !

Sans une image de marque réussie, votre marque n'aura aucune chance sur le marché. C'est l'outil de marketing le plus essentiel et le plus ciblé qui devrait être votre priorité absolue dès le début. Pourquoi? Eh bien, un branding réussi donne à votre marque ce dont elle a besoin : la reconnaissance ! C'est pourquoi il est essentiel de concevoir et de façonner votre propre marque de manière à ce qu'elle atteigne cette valeur de reconnaissance. Ce n'est qu'ainsi que votre marque et votre entreprise pourront réussir.

Démarquez-vous avec une image de marque réussie

Chaque marque vise à se démarquer et à transformer un premier client en client régulier. Dans un étang rempli de concurrents, ce n'est pas une tâche facile, surtout si le même groupe cible doit être adressé. C'est pourquoi l'image de marque est la première étape pour se faire remarquer et se différencier sur le marché. L'image de marque crée la perception de la marque, vous permet de vous démarquer de vos concurrents et crée même des liens émotionnels avec le groupe cible.

Que comprend la marque ?

L'image de marque ne fait pas seulement référence au logo d'une entreprise ou d'une marque. Le logo est bien sûr inclus et est un élément important de la gestion de la marque. Le plus important est avant tout de créer une image de marque et ainsi susciter des émotions. Le logo n'est qu'une étape, mais cela ne devrait pas être la première étape.

La gestion de marque implique beaucoup de brainstorming et de travail. Il y a quelques points à garder à l'esprit et c'est un moyen plus long de marquer votre propre marque ou entreprise. De nombreuses étapes doivent être franchies avant même que le logo puisse être créé. Tout d'abord, une stratégie de marché doit être développée. Il y a de nombreuses questions auxquelles il faut répondre à l'avance :

  • Qui es-tu?
  • Quel est votre USP ? (argument de vente unique - USP)
  • Définissez votre énoncé de mission de marque !
  • Que représente votre entreprise ?
  • Quel est votre public cible ?

Sur cette base, vous créez votre identité de marque.

Construisez votre identité de marque !

C'est le moment de donner à votre marque ou entreprise une identité incomparable. Ici aussi, de nombreux éléments doivent être pris en compte :

  • Langage de la marque (par exemple formel, jeune, décontracté, etc.)
  • typographie
  • Couleurs de la marque
  • Conception graphique / imagerie

La définition du langage de la marque doit absolument être effectuée avant la définition de la typographie, de la couleur de la marque et du graphisme/imagerie. Car le choix des éléments en dépend. Avec un langage de marque formel, la police, la couleur et la conception graphique doivent respirer la compétence, avec un langage détendu et jeune, la police, la couleur et la conception graphique peuvent également sembler groovy.

Après la définition : Création d'un branding book

Chez FYNEST, nous recommandons toujours un livre de marque et le créons nous-mêmes si un client nous demande une marque.

Le livre de marque contient toutes les informations importantes sur une marque auxquelles les entreprises peuvent se référer encore et encore si elles prévoient des apparitions externes et souhaitent le faire en interne dans leur propre entreprise. Mais le branding book est aussi une orientation pour les partenaires qui font adhérer les entreprises, comme les graphistes, les responsables des réseaux sociaux, les agences, etc.

Les points suivants doivent être décrits et présentés dans le livre de marque :

  • Histoire de la marque
  • logo
  • typographie
  • Codes de couleur
  • Imagerie
  • Langage de la marque

Tous les points mentionnés doivent également être définis et décrits. Par exemple, il existe souvent des variations dans les logos (par exemple, logo clair, logo sombre, lettrage, élément de logo, etc.). Il doit être clair quand quelle variation est utilisée, comment les couleurs sont utilisées et où quelle imagerie apparaît.

La marque ou l'entreprise doit être immédiatement reconnaissable à ces éléments. C'est pourquoi l'image de marque doit également être cohérente et doit suivre un thème central qui est toujours maintenu.

Que se passe-t-il une fois la marque définie ?

Une fois l'image de marque définie, la marque ou l'entreprise est prête pour le marché et l'apparence extérieure. Une fois le branding défini, le site web peut démarrer : sites web, pages de destination et canaux de réseaux sociaux. Des imprimés tels que des dossiers, des cartes de visite et des affiches peuvent être créés. L'essentiel : tout ce dont l'entreprise a besoin pour son apparence extérieure peut émerger ci-dessous.

À lire : Pourquoi la conception Web professionnelle compte !

Un article de blog du CTO Bernd Trummer

FYNEST sur Instagram

Image en vedette (c) Brad Neathery via Unsplash

travail d'équipe au niveau des yeux.
Nous vous attendons avec impatience !
Nous sommes impatients de vous voir!