Maintenir le référencement après la refonte du site Web - Conseils | Fynest Graz
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Comment maintenir le référencement de votre site Web après une refonte

SEO après refonte du site

Lorsque vous travaillez sur une refonte de site Web, réfléchissez à la manière de maintenir les classements SEO et l'autorité de domaine avant, après et pendant le processus. Lors de la création d'un nouveau design de site Web, l'esthétique du site Web n'est pas la seule chose dont il faut se soucier. Au cours de ce processus, vous devez prendre le temps non seulement de maintenir votre référencement, mais également de rechercher des moyens de l'améliorer. De nombreuses entreprises commettent souvent la tragique erreur de croire qu'une refonte de site Web n'a aucun impact sur le référencement, mais c'est absolument le cas. Si vous ne procédez pas avec prudence, vous pourriez ruiner tous vos efforts de référencement jusqu'à présent. Il existe des domaines techniques et non techniques à prendre en compte dans les activités de conception et de développement de sites Web plus vastes.

Vous devez prendre des mesures spécifiques pour vous assurer de ne pas compromettre la qualité de votre référencement lorsque vous passez de votre ancien site Web au nouveau. Dans cet article, vous en apprendrez plus sur les meilleures pratiques de refonte SEO et comment vous assurer de ne pas perdre de valeur SEO.

Refonte du site Web SEO - Domaines clés à considérer

Il y a trois domaines principaux à considérer lors de la refonte de votre site Web afin de maintenir votre classement SEO :

  • Qu'est-ce qui fonctionne avec vos efforts de référencement actuels ?
  • Défis courants pouvant survenir lors de la refonte
  • Changements qui viendront avec le nouveau site Web

Si vous vous concentrez sur ces trois domaines, vous serez en mesure d'identifier vos faiblesses SEO afin de pouvoir vous améliorer dans ces domaines. En plus de maintenir votre classement, vous devez également travailler à l'améliorer.

Comment surveiller votre référencement et savoir ce qui fonctionne

Suivi des mots clés

Si vous surveillez actuellement vos classements et faites campagne sur ces mots-clés, vous devriez avoir beaucoup de données à analyser. En particulier, vous devez savoir : les mots-clés sur lesquels vous vous classez, le mappage de chaque mot-clé, sa position exacte dans les classements et les pages qui génèrent le trafic organique le plus élevé.

Défis SEO courants lors de la refonte d'un site Web

Lorsque vous travaillez sur la refonte d'un site Web, de nombreux problèmes peuvent survenir si vous vous concentrez sur le changement de marque, l'amélioration de la convivialité et la mise à jour du backend. Voici une liste des domaines qui pourraient poser problème :

  • Contenu qui sera supprimé
  • Contenu qui change
  • Le contenu peut être déplacé en fonction de la navigation ou du plan du site du nouveau site Web.
  • Les URL peuvent changer
  • Modifications de l'optimisation au niveau de la page
  • Ajout de nouveau contenu, de nouvelles sections, de nouvelles technologies et de nouvelles fonctionnalités
  • Nouvelles questions techniques
  • Modification de la structure des liens internes
  • Modifications du domaine ou du sous-domaine
  • Changements de protocole

Tous ces domaines peuvent affecter le référencement lors de la refonte. Avec autant de défis possibles, il peut être difficile de déterminer exactement ce qui doit être résolu. L'un des plus grands défis serait un changement de domaine. Les autres domaines sont également importants, et plus vous apportez de changements, plus il devient complexe de maintenir le référencement.

Comment repenser votre site Web et ne pas perdre la liste de contrôle des classements SEO

Avant de commencer votre refonte, il est crucial de comprendre les meilleures pratiques qui vous permettront de maintenir votre classement SEO. Tenez compte de ces paramètres de refonte avant de commencer :

Réalisez un audit SEO sur votre site actuel

Audit SEO

Vous devriez commencer par effectuer un audit SEO de votre site Web et comprendre tous les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer et les pages qui leur sont associées. Au-delà des redirections, vous devez également vous occuper des pages et de l'optimisation spécifique sur la page qui vont du développeur au site en direct. Ceci est particulièrement utile si votre site Web a beaucoup de contenu dynamique.

L'importance des explorations Web historiques

L'enregistrement des données d'exploration de l'ancien site Web est une bonne idée. Vous pouvez utiliser un outil comme Screaming Frog pour charger et analyser l'ancienne exploration du site. Si quelque chose disparaît, utilisez web.archive.org pour voir l'ancienne structure et le contenu.

Optimisations sur la page

Lorsque vous explorez votre ancien site Web, vous pouvez exporter tous les éléments clés de la page, y compris les méta-titres, les méta-descriptions, les balises alt et les en-têtes. Encore une fois, s'il fonctionne bien, essayez de ne pas trop le modifier, à moins que des changements importants n'aient été apportés aux produits ou services de votre entreprise. Vous devez également penser aux pages et à l'optimisation spécifique sur la page qui va du développement au site en ligne. Ceci est particulièrement utile si votre site Web a beaucoup de contenu dynamique.

Configurer les redirections 301 et 302

Tout d'abord, vous devez rediriger les anciennes URL vers les nouvelles. Si vous apportez des modifications majeures à la structure du permalien, vous aurez besoin d'un tableau avec toutes les redirections nécessaires. Une fois le nouveau site en ligne, recherchez dans l'ancienne liste d'URL pour vous assurer que tout est redirigé comme il se doit.

Quand utiliser les redirections 301

Une redirection 301 est une redirection permanente d'une URL vers une autre. Cette redirection est effectuée pour les visiteurs du site Web et les moteurs de recherche. Dans de nombreux cas, une redirection 301 peut être meilleure qu'une redirection temporaire pour le référencement, car elle transmet également les liens entrants, environ 90 à 99% de l'équité du lien. Dans la plupart des cas, il s'agit de la méthode préférée pour mettre en œuvre des redirections sur votre nouveau site Web.

Configurer 302 redirections

Une redirection 302 est temporaire et redirige les utilisateurs et les moteurs de recherche vers la page souhaitée pendant une courte période jusqu'à ce qu'elle soit supprimée. Comme il est temporaire, il doit être utilisé pendant l'actualisation d'une page Web afin que les utilisateurs puissent avoir une expérience transparente. De nombreuses redirections 302 peuvent nuire à votre référencement, alors soyez prudent lorsque vous les utilisez.

Comment maintenir la structure de la page lors d'une refonte

La structure de la page a beaucoup à voir avec votre classement SEO. C'est parce que cela garantit une excellente expérience utilisateur car ils peuvent trouver les choses qu'ils recherchent avec moins de travail. Plus votre page est attrayante pour les utilisateurs, plus elle est attrayante pour les moteurs de recherche. Si votre site Web a de faibles taux de clics et des temps d'attente faibles, les moteurs de recherche le placeront mal.

Lorsque vous ajoutez une page, gardez la même structure. Par exemple, vous pouvez avoir websitename.com/solutions/solution1. Si vous ajoutez une autre solution, conservez-la sous les solutions de la page parent.

Il n'y a vraiment aucune raison d'abandonner votre structure de page actuelle et de créer quelque chose d'entièrement nouveau, à moins que votre entreprise n'ait modifié son offre.

N'oubliez pas de mettre à jour le plan du site XML.

Mettez à jour votre plan de site XML et soumettez-le aux moteurs de recherche. Vos 301, la structure des pages, la navigation et le plan de site XML doivent tous être cohérents et refléter la nouvelle structure du site.

Vérifiez et mettez à jour les backlinks de votre site Web

Les backlinks sont essentiels pour améliorer votre position SEO. Vérifiez tous les backlinks pointant vers votre site Web et si vous les trouvez pointant vers des pages que vous supprimez ou modifiez, essayez de contacter ces sites Web pour mettre à jour les backlinks. Vous pouvez également créer des redirections si le volume ne vous le permet pas.

Structure de lien interne

Soyez très conscient des changements que vous apportez à la structure des liens internes. Ici aussi, les données d'exploration peuvent être utiles. Si vous apportez des modifications à de nombreuses URL, vous aurez des liens rompus dans votre contenu, vous devrez donc effectuer un audit. Il existe des plug-ins qui peuvent rendre cela plus facile car vous ne voulez en supprimer aucun car cela pourrait avoir des effets négatifs.

Préserver un contenu SEO de qualité

Si vous avez du contenu sur des pages qui fonctionnent bien, laissez-le tel quel. Minimisez les modifications apportées au contenu de haut niveau. Maintenir le référencement des images et des vidéos est également une étape très importante à garder à l'esprit lors de la refonte de votre site Web. Lorsque vous transférez ce contenu vers le nouveau site Web, assurez-vous que toutes les métadonnées et les noms de fichiers restent inchangés.

Utilisez la console de recherche Google pour vérifier votre site Web

console de recherche Google

Vous pouvez trouver des informations de diagnostic directement à partir de Google ici. Vous pouvez également garder une trace des 301 et 404 pour vous assurer que vous avez tout fait correctement. Jetez un œil à l'onglet Trafic de recherche> Analyse de la recherche. Vous y trouverez de nombreuses informations utiles sur les clics, les impressions, le taux de clics et la position moyenne.

Surveillez vos classements et votre trafic organique

Une certaine fluctuation est à prévoir lors de la refonte du site. Vous devez créer un tableau de mots-clés principaux qui indique où vous vous situez pour chaque mot-clé chaque mois et à quelle page ce mot-clé correspond. Il est impossible de garder une trace de chaque mot-clé pour votre site Web, vous devez donc également garder un œil sur les pages qui ont des références organiques élevées.

Tester, retester - Audits de sites techniques et plus

Ne supposez jamais que le site en direct fonctionnera aussi bien que le site de développement. Vous avez probablement investi beaucoup de temps et de ressources dans les tests, mais les choses peuvent changer dans le monde réel. Vous pouvez utiliser un outil d'audit de site technique comme Moz, Ahrefs ou DeepCrawl qui devrait vous donner un aperçu des problèmes techniques.

Envisagez également de faire fonctionner le site Web via un outil de test adapté aux téléphones portables pour voir comment il fonctionne. Vérifiez également la vitesse de chaque page avec un outil de vérification de la vitesse des pages. Enfin, n'oubliez pas le balisage de schéma sur le site Web.

Comment éviter ces erreurs de refonte de site Web SEO

Maintenant que nous avons couvert tout ce que vous devez faire, voici un avertissement pour éviter de commettre des erreurs qui pourraient vous coûter cher votre classement SEO.

Ne partez pas de zéro avec le contenu : si vous avez classé du contenu, n'abandonnez pas. Le contenu qui n'est pas déplacé vers le nouveau site Web peut vous coûter cher dans le classement.

N'oubliez pas les redirections : si les visiteurs obtiennent une erreur « Page introuvable », cela signifie que des pages ont été supprimées de l'index Google.

N'oubliez pas le maillage interne ; Ne pas transférer cela sur le nouveau site Web est une erreur à éviter.

N'oubliez pas de mettre à jour les liens sortants au besoin.

Ne négligez pas les sites qui ont des classements élevés et plusieurs backlinks. Vous pouvez utiliser Ahrefs pour les trouver et les recevoir ou les diffuser.

La refonte d'un site Web est une action que la plupart des entreprises devraient entreprendre dans le cadre de leur processus de branding. Vous devez suivre ces meilleures pratiques pour maintenir les classements SEO après une refonte de site Web. Vous ne voulez pas avoir à recommencer comme si votre site Web n'avait jamais existé. Suivez cette liste de contrôle complète pour vous assurer que rien n'est oublié.

Si vous avez des questions sur le maintien des classements SEO durement gagnés après une refonte de site Web, n'hésitez pas à nous contacter pour toute question ou pour nous aider à planifier votre nouveau site Web.

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