Activation de marque | Agence de publicité Graz Fynest

Activation de marque - Découvrez les performances réelles de votre marque !

Activation de la marque - La crise a montré que les entreprises avec une marque forte sont tout simplement plus résistantes aux crises. La marque a mieux porté ces entreprises à travers la crise. La question du pourquoi se pose. Dans ce contexte, les études actuelles de Harvard montrent clairement que les marques sont synonymes de confiance dans une entreprise. Ainsi, surtout en période de crises de communication et de tsunamis de merde, comme ce terme du rhéteur marketing Mike Kleinemasse im Manuel pratique marketing B2B introduit dans le discours est l'élément décisif, car il s'agit de confiance. À une époque où les politiciens et les gouvernements sont de moins en moins fiables, comme l'illustre plus que clairement l'indice de confiance Edelman 2021 actuel, les entreprises ont pu regagner la confiance des gens.

Activation de la marque
3 Fig 4 Agence de publicité EN de confiance réservée aux entreprises Graz Fynest

Fig. : Les entreprises regagnent la confiance des gens (Source : Edelman.com)

Mais les entreprises ne peuvent se fier à ce facteur que si la confiance dans une marque peut également être mesurée de manière objective, fiable et valable. Parce que ce n'est pas sorcier que vous ne puissiez optimiser que ce que vous pouvez mesurer. Dans ce contexte, FYNEST, en coopération avec l'Université des sciences appliquées de Munich, a conçu et mis en œuvre un instrument avec lequel la soi-disant activation de la marque peut être mesurée clairement selon des critères scientifiques. la Indice d'activation de la marque (BAI) est composé de différentes dimensions qui peuvent être utilisées pour mesurer le capital marque. Ce BAI peut être utilisé de la même manière pour les marques de toutes les branches, industries et secteurs. Les municipalités peuvent également mesurer la valeur de leur propre marque à l'aide du BAI, par exemple stratégies touristiques par rapport aux tranches d'âge, aux clientèles, aux régions, mais aussi pour pouvoir développer et mettre en œuvre certaines offres touristiques.

Concept foils C Uwe Seebacher 2021 de l'agence de publicité Graz Fynest
Fig. : Exemple d'indice d'activation de marque (Source : Seebacher 2022)

Toutes les études et analyses de tendances montrent que l'activation de la marque, le marketing à la performance mais aussi la marque employeur sont plus importantes que jamais. Et cela n'a jamais été aussi facile que maintenant, car d'un point de vue technologique, le domaine de Intelligence prédictive dans le contexte de gestion axée sur les données mais aussi celui de l'automatisation du marketing, un nombre croissant d'outils disponibles avec lesquels les marques et le marketing peuvent être mesurés de manière efficace et efficiente.

CONSEIL IMPORTANT : Mais tout ne fonctionnera que si le concept et la compétence fonctionnent en symbiose, car quiconque croit qu'il suffit d'acquérir l'intelligence artificielle (IA) pour pouvoir résoudre tous les problèmes liés aux données se trompe. Ou pourquoi nos enfants apprennent-ils encore d'abord le calcul mental, puis comment utiliser une calculatrice de poche ? Réfléchissez-y et vous arriverez à la conclusion que toute technologie ne peut être utilisée judicieusement qu'avec la compétence nécessaire et qu'elle peut alors générer une valeur ajoutée.

L'oiseau en avance attrape le vers!


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